如今國內熱門景點標配除了烤腸臭豆腐和義烏小商品，還有鱗次櫛比的旅拍店。

景區外旅拍店扎堆，景區內則是游客的“戰場”，故宮周邊排隊的格格王爺，鳳凰古城隨處可見的苗族少女，全國從南到北擠滿游客的景區如今正化身大片片場。旅拍行業的火熱甚至催生了新職業，今年人社部公布的第七批新職業信息中，“商業攝影師”類目下新增了“旅拍定制師”工種。

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而游客的打卡熱情也加劇了旅拍行業的野蠻生長，如今熱門景點周邊旅拍店密度有多驚人？面對浩浩蕩蕩的拍照大軍，景點又該如何平衡游客旅拍體驗與游覽體驗？

文 | Seni 圖 | 四象設計部

熱度飛升的旅拍

往日朋友圈里常見的各式站在景點前擺拍的游客照，如今正快速轉換成各色傳統服飾加持的氛圍感大片。最受歡迎的打卡方式之一隨著國內旅游熱度抬升，旅拍成了跟著一起爆火的生意之一。 據咨詢機構估計，2024年全國旅拍消費人次達到了2500萬。

游客打卡拍照的熱情，吸引了大批創業者蜂擁向這條賽道。企查查中搜索“旅拍”相關企業，數量達到了9380家，其中超過6000家都是在近三年中成立的。同時數據顯示2024年旅拍相關企業注冊量達到了2593家，而在2019年僅僅只有541家。

從企業分布地區來看，數量最多的省份為云南，達到了1326家。作為最早一批風靡互聯網的打卡圣地、網紅城市，麗江和大理曾經是文藝小清新的代名詞，如今老城街上、屋頂上都已被旅拍人群占領。 而云南這幾座著名的古城正是廣大旅游城市的共同寫照。

如果說開店量看起來比較抽象，那么景點周圍的實際旅拍店密度則更能直觀體現旅拍產業的狂熱。

景點外旅拍店密度有多高

有山有水、有古建的景點對于旅拍來說都是渾然天成的古風攝影基地。這里四象僅統計了登錄在大眾點評中的商戶，但仍可以感受到旅拍店如何包圍景點。

北京故宮、景山一帶因景點古跡眾多，自然而然成了旅拍店們的必爭之地。故宮東華門外到王府井步行街直線距離700米的街上聚集了近90家店鋪，除了街邊目不暇接的小店，位于東安門大街上的王府世紀大廈也為這一驚人數字貢獻頗多。

這座緊靠王府井商圈的大樓如今被稱為“格格工廠”，從早到晚都迎接著大批來此換裝的游客。大樓的樓層導覽顯示整棟樓從地下到頂樓，幾乎都被旅拍店占領。

圖片來自網絡

與王府世紀情況類似的還有哈爾濱圣索菲亞大教堂對面的曼哈頓商廈。大眾點評顯示這座商廈共有96家商戶，其中33家為旅拍店，占到所有商戶數量的1/3。

有網友將目前國內的旅拍現狀總結成地圖，從南到北除了各朝代傳統服飾，還有少數民族風情、地區民間特色裝束，應有盡有，形形色色的旅拍儼然成為各大城市的新名片之一。

旅拍地圖除了體現城市特色，也一定程度上說明了如今旅拍的流水線同質化。

同一城市景點周圍聚集著大量相似的店鋪，而旅拍店們的對手除了店就開在隔壁的同行，還有在活躍各大社交平臺上的野生攝影師，讓這場競爭更為激烈。在王府世紀這座古裝工廠中，有些店鋪的優惠套餐年銷售量僅為個位數。

游客多，旅拍店更多，卷低價就成了很多店家的必然選擇。在影樓一套寫真可能花費幾百、上千元，而有的旅拍店門甚至能將妝造+跟拍+精修打到百元以下。而壓縮成本的需求，加上賺快錢的目的，帶來的必然是有些商家開始卷“忽悠”。

在黑貓投訴近期和旅拍有關的投訴中，除了被行業卷到虧損陷入“跑路”傳聞的鉑爵旅拍收到大量退款投訴外，還充斥著各種消費者旅行途中的遭遇的不愉快：化妝師、 攝影師快速套模板流水線作業最終收獲丑照；期待中的絕美瞬間變成高糊瞬間；前期宣傳可退款，隨著顧客轉賬付款店家的承諾也煙消云散......這其中店家花式拒退押金的投訴最為常見。

而相比部分消費者，游玩體驗被旅拍大軍的普通游客則更加糟心。

游客因拒絕旅拍遭到辱罵，想拍照片得先等待前方排隊的旅拍大軍，博物館占道......面對攝影大軍和普通游客之間層出不窮的矛盾，部分景點也有所行動，開始整商業拍攝，比如故宮、天壇、北海等景點在2023、2024年陸續發布新規一刀切禁止商業拍攝。

然而所謂富貴險中求，社交平臺上可以看到依然有攝影師鋌而走險，與公園巡邏保安打游擊，斗智斗勇，并以“保證能完成拍攝”攬客。

不難理解旅拍為何會走紅，旅行讓人們得以從重復的生活中得以暫時抽身，在習慣的生活場域之外尋找新鮮感。而旅拍作為打卡照的升級模式，既出片又能換一種“身份”體驗別樣的人生，還能擁有沉浸式旅行體驗，自然受到游客歡迎，成為時下熱門的文旅新產業。而面對市場旺盛的需求，如何平衡游客體驗與旅拍人群需求考驗著國內公園景點們的管理能力。

你在假期出行途中是否也體驗了旅拍？歡迎在評論區分享你的經歷或看法。

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