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“海口火山荔枝果實表皮鮮紅，色澤靚麗，個頭堪比雞蛋”“我們的荔枝皮薄肉厚、汁多核小、口感香甜”……在13日舉辦的2023海口秀英區火山荔枝王推介會暨首屆“荔枝王杯”直播惠農比賽上，新媒體主播隔著屏幕和網友來一場“荔”香約會，“火荔全開”的直播活動讓網友了解海口荔枝特色文化。

據了解，海口火山荔枝是海口市熱帶特色高效農業支柱產業。當日活動中，網紅主播漫步在火山荔枝園，向網友近距離介紹火山荔枝的生長環境和種植過程，同時進行線上互動，向網友介紹秀英火山荔枝品種，為即將上市的海口火山荔枝進行推廣，助農增收。

“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”。荔枝，既可懷古，又可玩出新潮。越來越多的年輕人從源遠流長的荔枝文化出發，不斷創造出新的營銷方式，拓展海南荔枝的銷售場景和渠道。

新媒體主播“琬懿”認為，荔枝的營銷方式是多樣的，可以通過講故事的方式，圍繞荔枝所承載的文化內涵玩出更多花樣。她舉例道，比如海南話吟誦和荔枝有關的詩句帶貨，又比如用詩文搶答送贈品的方式吸引流量，“就是要通過人人都能參與的方式，保持其熱度。”

“荔枝什么時候賣？”“可以通過什么渠道購買？”一系列咨詢和訂單接踵而來，讓網絡主播信心倍增。

海南荔枝還將帶來流量。由海口市秀英區人民政府舉辦的水木年華“荔”志音樂會公益活動將于5月21日拉開帷幕，旨在推動火山荔枝產業和文旅產業融合發展。此外，還將舉辦具有荔枝元素的民俗表演、荔枝集市，“荔”拔頭籌、“荔荔”在目、唯“荔”是圖等多項趣味打卡點等民眾闖關解鎖。

海南延伸場景探索更多荔枝營銷模式。今年，海南荔枝主產區將拓寬荔枝產業鏈，推出“火山荔枝+鄉村旅游”“火山荔枝+民宿”“火山荔枝+農莊”等新業態，發展休閑農業觀光旅游、農耕體驗，發展荔枝等熱帶水果的精深加工業，提升農產品的加工轉化率和附加值，此外還通過火山荔枝產銷大會、“地頭直播”、主播帶貨、達人團購等線上線下相結合的營銷矩陣聯動方式，不斷織密荔枝云銷售網絡。(完)

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