中新財經2月9日電 近日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》，明確對于一些知名度較高的主體，如：知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學者、“網紅”等明星藝人、社會名人等，因其具有高度身份可識別性，雖然廣告中未標明身份，但公眾通過其形象即可辨明其身份的，屬于以自己的形象，利用了自己的獨立人格進行廣告代言，即使是以不為公眾所熟知的其他身份，如“××體驗官”等進行推薦證明，也不能改變廣告代言人的身份特征。

網絡直播活動中，直播內容構成商業(yè)廣告的，參與網絡直播，以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，應當履行廣告代言人的法律責任和義務。

含有商業(yè)植入廣告的綜藝節(jié)目中，參與的明星藝人、社會名人等，以自己的名義為植入的商品、服務進行了推薦、證明(如通過創(chuàng)意中插、情節(jié)設計等廣告形式)，符合廣告代言人的定義，應當履行廣告代言人的法律責任和義務。(完)

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