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春節(jié)臨近，湖北省商務(wù)廳官網(wǎng)發(fā)布公告：1月26日至3月31日面向所有在鄂、來鄂消費者發(fā)放1億元“樂購湖北 ‘馬’上有禮”新春消費大禮包。

“樂購湖北 ‘馬’上有禮”新春消費大禮包含兩大主題消費禮包：“‘馬’上歡聚”百貨大禮包和“‘馬’上團圓”餐飲大禮包。線上百貨大禮包發(fā)放平臺為唯品會。線下百貨大禮包發(fā)放平臺為支付寶。線下餐飲大禮包發(fā)放平臺為抖音、美團。大禮包均不得用于購買香煙、加注成品油，不得用于充值、預(yù)存等消費。

今年，湖北省推出全新消費大禮包發(fā)放模式——消費者到店消費結(jié)賬時，使用“碰一下”即可抽取立減金直接抵扣優(yōu)惠，無需提前“定鬧鐘搶券”。“樂購湖北·馬上有禮”惠民活動期間，在全省17個城市、超萬家商戶同步開展。

11月26日上午10點，樂購湖北新春消費大禮包正式發(fā)放后，武漢市內(nèi)多家商超的收銀臺前排起了購物長隊。“原價538元的年貨禮盒，‘碰一下’支付只付了438元，自動減了100元，太方便了。”剛剛在武商集團采購年貨消費者李丹麗告訴記者，“以往搶券要掐著點，還經(jīng)常搶不到，現(xiàn)在消費就能有，體驗感好了很多。”

據(jù)悉，本次“馬上歡聚”百貨大禮包消費券共設(shè)三檔優(yōu)惠：消費滿300元立減60元；消費滿400元立減80元；消費滿500元立減100元。消費者可提前上支付寶搜索“樂購湖北”，查詢附近參與活動的商家，活動期間每位消費者可享10次優(yōu)惠。

記者了解到，湖北省此次聯(lián)合支付寶碰一下推出的“即碰即用”模式，在全國范圍內(nèi)尚屬首次全省多地規(guī)模落地。該模式直擊以往傳統(tǒng)消費券發(fā)放中的多個痛點：無需提前搶券，到店支付即可參與抽立減；消費與優(yōu)惠實時綁定，提升資金使用效率；覆蓋更廣人群，尤其方便不擅長手機操作的老年群體及工作繁忙的上班族。

此次消費禮包活動不僅面向大型商超，也將覆蓋大量中小微商戶，幫助它們吸引客流、提升銷售，共享春節(jié)消費紅利。業(yè)內(nèi)專家表示，“即碰即用”模式通過“技術(shù)+場景+權(quán)益”的深度融合，實現(xiàn)了消費補貼的精準(zhǔn)直達、流程簡化與體驗優(yōu)化，成為數(shù)字化助力民生消費、落實促消費政策的有益創(chuàng)新。此類便捷惠民的消費券新方式，有望在更多地區(qū)推廣落地，提振消費活力。（經(jīng)濟日報記者 柳潔）

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