（記者：張海振 李子驕）

在濟寧市微山縣，似乎有兩個褚新。

一個西裝革履，手提黑色公文包，總是腳步匆匆，電話響個不停；一個身著古裝，出現在各大景區，吹起笛子或是捕起魚。前一個幾十年如一日，很少人知道他是誰；后一個出現在今年，很多游客和網友記住了他的模樣，不忘感嘆一句，“這年頭，沒點才藝還真干不了文旅局長”。

褚新變裝成微子

(相關資料圖)

3月初，隨著那支《仗劍走天涯 尋夢微山湖》的變裝短視頻發布，作為微山縣文旅局局長的褚新火速出圈。視頻中，他或扮作微子，或扮作漁翁，或泛舟湖上，或夜游古巷。行動間，一份獨屬于微山的恣意與快活也被他肆意揮灑。

漸漸地，大家明白了：反差雖大，褚新卻從來只有一個，不過是從“幕后”走到了“臺前”。

褚新最近有點頭疼，他形容，就像是“用手把頭發拔掉的感覺”，這與他最近的“出圈”視頻脫不了關系。“變裝成古人，需要戴假發套，在化妝的過程中我才知道發套得用膠水粘。粘上去時沒感到痛苦，拍攝完，開始卸妝了，才體會到劇烈的疼痛。”

咬咬牙，想想沒有付出就沒有收獲，褚新“痛”并快樂著。從一開始，他就是不服輸的。“我們微山縣的文化和旅游資源很豐富，看到一些外地的文旅局長通過花樣換裝進行宣傳，我受到啟發，一直在考慮用什么樣的表現方式體現微山縣的特色。”

褚新接受采訪

于是，讓褚新頭疼的人物“微子”出現了。殷紂王的庶兄微子，封地是微，子是爵位，故稱其為“微子”。微子墓在微山島西北部的一個小山上，這座山因微子墓而得名微山，湖又因山取名微山湖，縣因微山而冠名為微山縣。“一個現代人去尋找微子，一推門，穿越回古代，我想在視頻中展現一種歷史和血脈的傳承。”

帶著這樣的小目標，褚新和當地電視臺一起商議合作。“劇本和拍攝，都是電視臺的團隊，服裝是臨時借的。早上化妝，用了半天，在微山島拍攝了這個人物。”初春時節，微山島并不在旅游旺季。圍觀的游客不識微子“真面目”，紛紛等待與其合影，給拍攝增添了一些熱鬧的氣氛，也讓褚新多了些新奇有趣的體驗。

褚新變裝成漁翁

另一個人物，則是微山湖上的漁翁。1266平方公里的微山湖煙波浩渺，孕育了四鼻鯉魚、大閘蟹、麻鴨、蓮藕等湖鮮土特產，漁船載著魚鷹駛向希望，牽住歸途中的旅人，褚新說，這是獨屬微山湖的煙火氣。“像是吹笛子，還有抓魚的動作，都展示了當地的風土人情，這也是我的初衷。”

而讓眾人意外的是，吹笛子這一隱藏技能，是褚局長當場“解鎖”的。他解釋，“我不是專業的，因為開展一些文化惠民活動和文藝演出，是我們的工作的一部分。工作時間久了，受了熏陶，所以就會一點。可以說，什么都會一點，什么都不精。”

褚新變裝成漁翁

在湖面上拍攝時，褚新表面上氣定神閑，心里卻多少有些緊張。“畢竟我不是長期捕魚的漁民，船上的技術不是很熟練。那天刮著西北風，船晃來晃去，我穿著蓑衣，沒辦法穿救生衣。一個人站在船頭上時，還挺擔心落水。”

“一舟一劍一湖水，一蓑一笠一浮生。”看到網友們的評論，褚新是欣慰的，可要給自己的視頻打分，他說，只算及格。“想表達內容的太多了，微山湖內有78種魚類，我們才拍了1種，漁家風情才展示了一部分。”他希望，未來不僅是自己，導游和飯店老板也可以策劃拍攝短視頻，介紹微山縣的美麗和魅力。“當然，我也愿意給他們做一些業務上的指導。”

微山湖

作為文旅局局長，褚新并非第一次出鏡。早在2020年，他就做客網絡直播間，客串“這就是山東——魯力助農”專題公益活動的“店小二”，為網友推介咸鴨蛋、荷葉茶、荷葉酥等8種微山湖湖產品。“我們常說，解放思想，干事創業，要勇立時代的潮頭，而不是坐等享受改革成果。隨著時代的發展，直播、拍攝短視頻，其實都是營銷的一種新形式。通過自身的努力，宣傳本地旅游，是我的工作內容。”

褚新直播帶貨

回顧文旅局局長的短視頻“出圈”史，最早可追溯到2020年，時任新疆伊犁哈薩克州昭蘇縣副縣長賀嬌龍一襲紅衣、策馬雪原的短視頻走紅網絡，為當地吸引了大量游客。自此，全國各地的文旅局長立足當地文化景觀，紛紛變裝上鏡，展示才藝，使出渾身解數為當地代言。在褚新看來，這更像是一種信譽保障。“就是告訴游客們，我是公職人員，有政府公信力，我宣傳的都是真實的。”

自今年山東在全省實施景區門票減免以來，文旅產業復蘇的景象，確實正在顯現。“2023年春節期間景區游客恢復到了2019年的90%以上，今年微山島，就在這么一個9.9平方公里的小島上，就來了1700萬游客。”

微山湖

也許旅游需要“網紅”，但“網紅”不是旅游的全部，褚新認為，“出圈”僅僅是一個開端，旅游發展既要“流量”，也要“留量”。“去年，微山湖旅游區被確定為國家5A級景區。后續，我們還要豐富業態，開展水上運動項目，不斷豐富景區旅游產品供給體系。讓游客們來得高興，玩得開心，走得滿意。”

至于下一個變裝視頻，褚新透露，鐵道游擊隊的故事值得期待。

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