文旅局局長又“卷”起來了！

近日，話題#文旅局長零下20度穿長裙代言家鄉#沖上熱搜，引發廣大網友關注。

【資料圖】

黑龍江塔河縣文旅局局長都波因為一則短視頻意外走紅。視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統服飾，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，并用富有辨識度的東北話向網友介紹當地。

而都波并不是第一位拍短視頻代言家鄉而“火出圈”的文旅局局長。

2020年，時任新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長的賀嬌龍（現已升任新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局副局長）通過一段“策馬雪原”短視頻成名。

2021年，四川省甘孜州文廣旅局局長劉洪在高原山水間的“變裝”視頻在海內外社交媒體上被花式點贊。

2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉在銀杏樹下扮演俠客，“認真丑出圈不懼嘲”意外走紅。

2022年，貴州大方縣文廣局副局長吳姣姣推薦貴州山水，視頻一發布，播放量就破了800萬。

今年2月初，四川省甘孜州道孚縣的文廣旅局局長降澤多吉憑cosplay“火出圈”，中英文無縫切換為大家介紹道孚縣美景。

……

這一位位文旅局局長們可算是“豁”出去了。有人“野心滿滿”，有人期待“更卷”，變著花樣為地方旅游“代言”。

隨著網絡平臺上的爆火，“內卷”的文旅局長們除了收獲網友們的大批點贊，面對的還有源源不斷的質疑。

2020年11月，時任新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長的賀嬌龍身披紅斗篷、策馬雪原，成了“網紅局長”。后來，她開始做助農直播，不斷將流量轉化為實際的效益。但爆紅后付出的代價則是，因為公職帶貨賀嬌龍“沒少被網友罵”，她在接受媒體采訪時稱，自己“堅持了兩年零社交零娛樂的日子”。

紅衣策馬、氣勢拉滿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍

塔河縣文旅局局長都波冒著嚴寒拍攝宣傳片

部分網友對都波此舉的質疑

近日，因穿鄂倫春服飾為家鄉代言登上熱搜的的塔河縣文旅局局長都波也面對了大批網友們對她“公器私用”的質疑，不少網友認為此次對家鄉的宣傳出鏡中都波個人宣傳所占篇幅太大，稱其就是用公款在拍寫真。對此，都波回應爭議稱，其實衣服是借兄弟單位的，負責攝影的是單位同事，沒有經濟成本，圖都是自己修的。她表示，雖然網絡上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過局里所有同事的努力，用視頻和畫面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

同樣面對質疑的還有隨州市文旅局局長解偉。2022年10月因短視頻意外走紅后，他竟被網友戲稱為“以丑出圈”。在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，解偉古風扮相出鏡，努力營造唯美意境，但是網友卻評論“沒有顏值不必勉強”，還有網友吐槽他的扮相和顏值“像《倩女幽魂》里的姥姥”且“影樓風濃厚”。讓解偉覺得最刺耳的則是有人表示，“視頻拍得土里土氣的，浪費資源，他就是想拍給他領導看。”撲面而來的質疑讓解偉很沮喪，甚至一度想過刪掉視頻，但網更多鼓勵的聲音讓他慢慢平靜下來。正如眾多媒體的發文，大可不必糾結于解偉顏值，能否為當地帶來真正的“流量紅利”，為當地百姓帶來實實在在的收益才是關鍵。

憑借cosplay“火出圈”的甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉

而從打消公眾關于“作秀”的質疑，到實現“叫好又叫座”，離不開一次次的精心組織謀劃。比如旅游資源豐富的四川省，推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，鼓勵局長們自覺擔當本地文旅宣傳推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉最近的走紅，就離不開這一大背景。他在“說文旅”的短視頻中，以一段英語自述驚艷開場，隨后變換四個不同的身份，帶領網友穿越時空體驗道孚獨特的文旅資源，顯然也是較好融合了自身優勢和當地旅游實情，才能在海量復雜的互聯網信息洪流中成功出圈。

換句話說，沒有一次走紅，是真“意外”，背后凝結了很多人的心血和智慧。

那些爆火的文旅局局長們，到底給當地的發展帶來了哪些影響？

舉個例子，2020年11月，時任新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長的賀嬌龍發出了那條讓她走紅的視頻。該視頻播放量超過6億，粉絲數也突破了100萬。2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調往伊犁哈薩克自治州擔任文旅局副局長，她拉起一支年輕的直播團隊，把更多的業余時間投入其中。據媒體今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當地直接就業2300多人。

身著勁裝、手牽駿馬的甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪

同樣，通過四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪的短視頻，更多網友認識了美麗的甘孜并慕名前往。“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網絡上人氣極高的旅行打卡點。據甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網站公布的數據顯示，春節假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

“認真丑出圈不懼嘲”的隨州市文化和旅游局局長解偉

因造型“出圈”的湖北隨州市文旅局局長解偉，截至目前，短視頻號已有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬的點贊。據統計，隨州市在2023年春節假期共接待游客139.2萬人次，同比增長34.9%；實現旅游總收入7.9億元，同比增長43.6%。解偉此前接受采訪時表示，今年春節，隨州市境內的炎帝神農故里、大洪山、西游記公園等景區都實現了歷史最高的游客紀錄。

而近日剛因#零下20度穿長裙代言家鄉#沖上熱搜的黑龍江塔河縣文旅局局長都波表示，“視頻發出后，很多人通過我的視頻，關注到鄂倫春這個民族和當地的民俗文化。”比如在哈爾濱冰雪大世界期間，他們拍攝的穿鄂倫春族冬天服飾的男孩兒出現在哈爾濱火車站的視頻，引發了一個全網的小熱點。關于“狍角帽”“鄂倫春族服飾”的熱門話題，在抖音、快手、視頻號平臺的總瀏覽量已達500萬次，全網轉發、瀏覽量數億次。

通過以上幾位出圈的文旅局長的經歷來看，都波帶來的這一波巨大的線上流量，毫無疑問會轉化為線下游客對當地的關注，從而帶來旅游業的發展。

當下，面對國內巨大的文旅市場，各地文旅局局長紛紛積極“觸網”，為當地旅游業注入活力。能預見的是，未來大概率還會有文旅局局長不斷出現在大眾視野。

北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周對此分析道，文旅局局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局局長們也可以身體力行，為所服務的景區文化項目做推廣工作。

事實已經證明，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉村振興注入流量。但旅游業的復蘇和發展，除了宣傳推廣，更重要的還是規范市場、提升服務質量。

中國旅游研究院院長戴斌日前接受采訪時，也表達了類似的觀點。戴斌認為，旅游需要網紅，但網紅不是旅游的全部。一個地方旅游目的地的打造，有它特定的規律，游客是否選擇一個地方作為旅游目的地，取決于它是不是有知名度，更取決于這個地方有沒有生活品質，能不能方便到達。文旅局局長在出鏡代言的同時，還要關注地方旅游目的地中長期發展的科學規律，要用多元化的方式讓游客愿意來、留得下、多消費。

當然，這個道理文旅局局長們也懂。道孚縣文旅局局長降澤多吉就表示，“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質量的提升。”這幾年，道孚縣一直在大力提升文旅服務水平，比如，為了給游客提供良好的旅游體驗，道孚縣投入重金建設新型環保廁所。“現在我對廁所類型如數家珍：除了常見的水沖式，還有真空吸附、泡沫封堵……為了尋找一款適合高原的環保廁所，幾乎所有類型我們都試了一遍?！苯禎啥嗉f。

而這最基本的廁所建設，就是這位已經紅了的文旅局局長給出的切身體會和經驗之談?？磥砣绾卧谖慰椭罅糇∮慰汀⑷绾螌ⅰ邦^回客”變成“回頭客”，或許就是“‘局長效應’能否持續”這個問題所要追尋的答案。

關鍵詞： 伊犁哈薩克自治州 鄂倫春族 新疆維吾爾自治區