游客在麗江古城內觀賞。（云南省文旅廳）

1月27日，文化和旅游部數據中心公布今年春節期間全國旅游相關數據。數據顯示，春節假期期間，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年春節假日同期的88.6%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復至2019年春節假日同期的73.1%。

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梳理春節期間旅游相關新聞，游客爆滿成為不少景區的“關鍵詞”，對于游客來說旅游是放松身心的一種方式，而對于不少地方政府來說，旅游則是發展當地經濟的良方，所以誰才是這個春節的“大贏家”也成為不少人關心的焦點。

多份數據顯示，在游客接待量上，四川成為這個春節假期的“大贏家”。

1月27日，四川省文化和旅游廳發布《2023年春節假期文化和旅游市場情況》，第三方大數據監測顯示，春節期間四川省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復到2019年春節的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。

中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期，四川旅游接待人數全國第一。同時，21個市（州）旅游接待人次和旅游收入，全省A級旅游景區接待人數和門票收入均創疫情三年來新高，比2022年均實現較大幅度增長。

四川全省15家開放的5A級旅游景區共接待游客281.64萬人次，實現門票收入7778.58萬元，同比分別增長46.7%、54.48%，分別恢復到2019年春節的95.01%、82.9%。納入統計的743家A級旅游景區，共接待游客2960.34萬人次，實現門票收入30367.6萬元，同比分別增長34.29%、55.1%，分別恢復到2019年春節的77.42%、75.57%。全省圖書館、文化館、博物館共接待群眾397.34萬人次。

除了接待量等數據，文旅行業的恢復情況也成為公眾關注的焦點，數據顯示，云南、江蘇兩地的相關數據已經恢復并超過2019年同期。

1月28日，云南省文化和旅游廳發布的數據顯示，春節假日全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，分別恢復至2019年的130.3%和132.5%，繼去年暑期單月歷史最高后，再創假日旅游歷史新高。省外入滇游客達到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%，同比提高約22個百分點。重點監測的45家A級旅游景區累計接待游客351.69萬人次，日均接待游客50.24萬人次，是去年暑期高峰的2.23倍。

云南全省16個州市接待游客量均保持2位數以上的增長，德宏、西雙版納、保山等邊境州市全面復蘇，瑞麗、騰沖、景洪等19個陸地邊境口岸城市，增勢迅猛。景洪、騰沖、富寧等地接待游客同比增幅均在130%以上，瑞麗市旅游市場從無到有，接待游客達37.5萬人次，旅游市場快速復蘇。

除了云南，江蘇旅游人數與收入也超過2019年同期水平。據江蘇省文旅廳綜合江蘇智慧文旅平臺監測數據、移動運營商手機信令數據和各地數據，今年春節假期，全省共接待國內游客4135.01萬人次，同比增長21.8％，恢復到2019年同期的121.3%；實現國內旅游收入282.29億元，同比增長20.6％，恢復到2019年同期的100.6%。其中，揚州、蘇州、常州、南京景區游客接待量恢復程度較好，分別達到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。

對于春節旅游市場的表現，中國旅游研究院院長戴斌認為：“創下疫情以來新高的春節假日旅游市場，為2023年的旅游經濟奠定了‘高開穩走’的新局，但是經歷三年的虧損失血而熬到今天的市場主體，不可能一個春節假期就滿血復活，而是需要更長時間的休養生息。”

而對于今年春節期間旅游市場所呈現出的部分亂象，戴斌表示，在擴大消費和繁榮市場的同時，也要防止旅游目的地和市場主體為了盡快挽回損失而“搶跑”，以損害旅游者權益和降低游客滿意度為代價追求短期的繁榮。“2020年、2021年疫情平穩時多地都曾出現過‘購物團’‘低價團’，導致‘劣幣驅逐良幣’的現象。2023年春節期間，旅游市場仍然存在‘低價團’引發強迫購物和誘導消費、監管不到位引起的餐飲和購物場所的消費糾紛、游客在景區高空墜落等安全事故，以及專業性不夠導致的酒店、民宿、航班分銷‘超售’引發的負面輿情，雖然消費需求和供給動能已經發生了根本性變化，但是文化和旅游系統、旅游行業總是有一部分人夢想回到過去，回到‘人山人海吃紅利，圈山圈水收門票’的舊時光。究其原因，有人不愿創新、不敢創新，也有人不善于學習、沒有能力創新。旅游行政主管部門在抓好市場促進和行業監管的同時，也要打好旅游業高質量發展的戰略基礎。”戴斌表示。

而另一個值得關注的點是，旅游市場主體獲得感在春節期間明顯回升，并上調全年預期和投資信心。中國旅游研究院專項調查顯示，2023年春節假日期間18.2%的旅游企業營收恢復到2019年同期的8成以上，恢復到6—8成的企業占比49.1%，恢復到4—6成的有28.3%，僅有4.4%的企業恢復不足4成。面對快速復蘇的春節假日旅游市場，21.2%的旅游企業表示接待能力跟不上。

關鍵詞： 旅游市場 同比增長 數據顯示