7月31日，被稱為“國貨之光”的鴻星爾克再度沖上熱搜！

7月30日晚間，鴻星爾克宣布向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，用于幫助困難殘疾群體。

(資料圖片)

就在去年7月21日，鴻星爾克宣布捐贈5000萬元物資馳援河南災區。對于再度捐款的鴻星爾克，網友紛紛在微博熱搜話題下為鴻星爾克豎起大拇指，稱“這才是良心企業”，還有不少網友涌進鴻星爾克直播間加購產品或留言表揚。

7月31日，一條“鴻星爾克再捐1個億”的詞條沖上了微博熱搜。截至記者發稿，該話題閱讀量2.7億。此番熱搜主要是源于鴻星爾克7月30日晚間的一條微博。

30日，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣布一項公益捐贈。據其官博同日發布的公告，此次捐贈包括了總價值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈于福建省殘疾人福利基金會，用于幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。

網友們隨即在微博上表達了對鴻星爾克的稱贊。有的網友表示：“不愧是有責任感的企業。”有的網友戲稱：“踩了一年縫紉機，又都捐了嗎？”

同時，在抖音熱榜上，“鴻星爾克捐1個億幫助困難群體”的詞條也沖進了前三名。

實際上，這并非鴻星爾克第一次捐款。在2021年7月河南鄭州特大暴雨后，鴻星爾克心系災區，捐贈了價值5000萬元的救災物資馳援河南災區。

正是此舉將鴻星爾克拉入了大眾的視野。一時間，熱搜、出圈、爆單、良心等各種詞語都匯聚到了這家企業頭上。宣布馳援河南的微博下，最高贊的評論便是“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多”。當天，“鴻星爾克的微博評論好心酸”的話題隨即沖上了微博熱搜。

而再往前追溯，可以發現鴻星爾克多次沖在第一線：去年10月份鴻星爾克又一次拿出了2000萬元，捐贈給山西受災的地區。今年3月，鴻星爾克緊急馳援泉州，捐贈500萬物資及近500套生活設施齊全的人才公寓用于臨時隔離點……

面對網友的夸贊，鴻星爾克官博也只是在評論區留下一句簡單樸實的回復：“生命安全永遠是第一的。”

京東統計數據顯示，去年7月22日、23日兩天國產運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌銷售額暴漲。

浙商證券的研究顯示，在競爭上，國產品牌呈現專業化、年輕化、細分化的趨勢，如安踏、特步等在產品科技上毫不遜色海外品牌。在零售管理上，國產品牌深度優化渠道與供應鏈管理，日趨扁平化、精細化、線上線下一體化，部分品牌已經展現出不遜于國際龍頭的零售管理水平。

從鴻星爾克的淘寶官方店鋪可以發現，除了常規的男女款跑鞋外，鴻星爾克還有與電池熊貓、王者榮耀、河南博物館等的各種聯名產品。今年七夕，鴻星爾克推出了與《一人之下》《狐妖小紅娘》聯名的各類情侶運動產品。在評論區，也可以看到消費者對于產品的高度評價，表示產品不僅實惠，而且顏值高、舒適度高。

今年百度發布的《中國品牌日·2022消費搜索大數據》也顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲了27%，顯示出全民對于國產品牌的更多認可。對于國貨品牌的關注點，男性主要側重科技感、實用性、性價比，女性則側重高顏值、劃算、品質感，共同點則是人們的消費決策趨于理性，會綜合考慮到國貨的設計、功能與價格特征。

在國貨崛起的背景下，國產品牌也對自身發展提出了更高要求，以鴻星爾克為代表的眾多國貨品牌，不斷增加研發投入，在提升產品質量上下功夫。

過去兩年，鴻星爾克與國家專業運動機構合作，成立“極克未來實驗室”，在專業產品線上持續加碼，將科技創新融入到每一件產品細節中，以科技感重塑消費者的品牌認知，響應了其“科技新國貨”的品牌戰略。

今年7月15日，鴻星爾克實業董事長吳榮照發文表示，企業的成長得益于偉大的時代，國貨品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強。廣大企業主動作為、銳意創新，立足新變化、應對新挑戰，以傳統文化激發品牌活力，以匠心品質推動品牌升級，在堅守中傳承文化、彰顯美學，在創新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。

關鍵詞： 鴻星爾克 國產品牌 殘疾人福利基金會