今日，明星賈乃亮、前《奇葩說》冠軍辯手傅首爾通過微博回應了與趣店的合作，并發(fā)表道歉聲明。此合作系上周舉辦的“趣店預制菜”抖音直播帶貨活動。

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賈乃亮稱已經(jīng)與趣店第一時間解約，未來不會有合作。傅首爾也提到此次是單次合作，未來不會有后續(xù)合作。

傅首爾提到自己近期正在遭遇網(wǎng)暴，被指責“坑害年輕人、坑害寶媽”。她表示后悔接下這份工作。

賈乃亮稱自己此前與趣店一直有溝通，不要啟動線下店加盟，不要拓展“除正常經(jīng)營店鋪之外的商業(yè)模式”。

兩人均稱未做好企業(yè)背調，“對品牌前身缺乏了解”“對品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式一無所知”。

界面新聞了解到，賈乃亮與趣店早有合作，早在2020年就為旗下奢侈品電商平臺“萬里目”代言人，今年年初又官宣擔任“趣店預制菜”代言人。

此前大舉造勢的“一分錢搶酸菜魚”抖音直播活動，再加上“董宇輝拉黑羅敏”的數(shù)輪隔空喊話，使得趣店屢屢“被翻舊賬”，羅敏更是話題不斷，多次登上熱搜。

從高調轉型預制菜后，線上直播為趣店目前的主要銷售渠道。自稱“上半年惡補直播帶貨“”研究過抖音平臺的Top20主播”的羅敏多次公開提及新東方，并在18日去“東方甄選”直播間中連刷十個“嘉年華”，被正在直播的董宇輝現(xiàn)場拉黑。

羅敏隨后錄制短視頻，表示刷禮物是因為對直播的辛苦感同身受，“很遺憾被董老師拉黑后再也看不到直播”。

董宇輝在直播中回應稱“東方甄選”為公司號，與個人無關，拉黑由導演決定，“導演小哥因為大學剛畢業(yè)，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完后覺得挺合理的。”

無論賈乃亮、傅首爾道歉聲明里的“品牌前身”，還是董宇輝提到的“私人恩怨”，指向都是轉型前的“趣店”——一家以校園貸起家的撮合貸款平臺，以及飽受爭議的轉型歷程。

從登陸紐交所上市后，趣店市值一度沖破百億美元。隨著2019年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進入強監(jiān)管期，傳統(tǒng)金融信貸業(yè)務遇冷，趣店股價一路下跌。

羅敏帶領公司開始了漫長的業(yè)務轉型，每一次都是標準“趣店模式”——業(yè)務跨度大、聲量高、互聯(lián)網(wǎng)式補貼獲客，先后進軍汽車零售、奢侈品、在線少兒教育，每個項目幾乎都是在一年內(nèi)以失敗而告終。重資本投入、快進快出的旋風式打法也招致了外界詬病。

盡管羅敏已公開宣稱“趣店從此是一家食品公司，而非互聯(lián)網(wǎng)公司”。但事實上，從趣店選擇直接面向C端消費者市場，早期需大幅補貼，低價獲客，重金投放流量，銷售渠道從線上拓展至線下的路徑，仍是典型互聯(lián)網(wǎng)增長模式。

這次跨界做預制菜，趣店速度依舊不減。

在立項不到一年，試水直播不足一個月后，羅敏在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，趣店將在下半年啟動大規(guī)模線下店計劃，預計到2024年開滿20萬家門店。實體店吸引品牌的消費者參與作為“創(chuàng)業(yè)伙伴”，無需加盟費，商戶還可以享受一年期免息貸款。

對于時下大熱的預制菜賽道，仍處于分散的市場早期。根據(jù)東莞證券《預制菜行業(yè)深度報告》，目前預制菜在B端、C端市場之比為8:2，主要銷售對象是餐飲店，傳統(tǒng)食品巨頭新希望（000876.SZ ）、味知香（000876.SZ ）都選擇由此切入。

選擇尚不明朗的C端預制菜入場，作為食品行業(yè)新人的趣店，不僅需要在“產(chǎn)供銷分離”前提下高成本投入合作建立供應鏈，還需要面對線下門店重資產(chǎn)運營的履約難題，這對公司的未來發(fā)展都是極大的挑戰(zhàn)。

資本市場上，趣店此前已因股價長期低于1美元兩度收到紐交所退市警告。發(fā)布會當天的40%盤前大漲后，股價從1.15美元躍升至1.67美元，又經(jīng)歷五連跌，昨日收盤報價回落至1.28美元，跌幅達31%。

關鍵詞： 銷售渠道 信貸業(yè)務 傳統(tǒng)金融